3月10日，微酒记者在朋友圈里获得一个关于“友酒”的产品宣传资料。

 

在查看该资料时，微酒记者发现，其上面写着：友酒是宜宾五粮液系列酒品牌管理营销有限公司（以下简称系列酒公司）“1+4”品牌战略的核心品牌产品，由系列酒公司全面打造，全新上市。

 

在这个产品资料里，俨然写着“1+4”核心品牌。

 

在微酒记者的印象中，系列酒公司从未提出“1+4”核心品牌概念，这是否意味着确定了其战略品牌了吗？这个友酒确实是其中之一吗？

 

随后，微酒记者进行了调查。

 

01

系列酒公司的“1+4”品牌战略方阵

 

调查中，微酒记者了解到，系列酒公司确实已经明确了“1+4”核心品牌。这也是公司成立至今首次提出的品牌战略方针。

 

“1指核心战略品牌尖庄，4指重点战略品牌，包括：火爆、百家宴、五粮人家以及你提到的友酒。这五大品牌将成为系列酒公司未来几年重点打造的自营产品。

 

除此而外，自营产品还有五湖液、现代人、玉酒、圣酒等品牌和团购定制产品”有消息人士向微酒记者解读道。

 

据了解，目前除了尖庄在全国范围内已经开始稳步运营外，2017年大概率将只推出五粮人家以及友酒。

 

“这4大重点品牌都不是新品，以往都有，原本是属于自销品牌部负责，称为区域品牌。此次系列酒公司明确打造这4款后，将把其作为全国性品牌来重点打造。统一战线统一管理是方向。

 

五粮人家以前是华中区域产品，经过重新梳理后，将在今年糖酒会期间重点推出，产品方面，主要分为全国性的基础版及符合属地特点的区域版。价格带将在100—200元左右区间。”

 

不过，据该人士透露，春糖期间，应该会面向有合作意向的客户在酒体、产品包装等方面进行再探讨。“一旦确定做，就一定要做好。”

 

而另一款今年会布局的为友酒。“友酒定位为朋友之间的聚饮产品，希望传递同行的力量。具体价格还没有明确，应该会在五粮人家之上。

 

而火爆和百家宴方面，据该人士介绍，2017年重新推出新品的可能性较小。

 

“这两个品牌还有一些历史遗留问题，目前处于梳理阶段。等完成梳理、统一等工作后，产品会进行全新亮相。火爆会用年轻化的思路进行打造。百家宴价格定位或许会在尖庄和五粮人家之间。”

 

02

5大品牌搅局腰部市场？

 

2015年10月17日，五粮液系列酒公司正式挂牌成立。也标志着其打造百亿系列酒的目标开始落地。

 

从2016年来看，系列酒公司主要进行的工作有三点。

 

其一内部分析整理，确定了以品牌分级为主线的品牌管理战略思路。

 

将诸多系列酒品牌划分为战略核心品牌、战略品牌、核心品牌、重点品牌、次重点品牌、普通品牌、观察品牌七个等级。

 

开始采取不同的标准和差异化的策略，管理状态各异的品牌。

 

其二，建立和完善规则与制度、强调合同管理。

 

其三，是持续发展、整编营销团队。

 

“2016年，系列酒公司最抢眼的是低调的砍掉了近千个条码，对品牌进行严格的分级管理。聚焦战略在不断推进中。”有经销商曾告诉微酒记者。

 

而从今天所获知的“1+4”来看，2017年，自营品牌的打造工作将开始加速。

 

为此，系列酒公司在营销团队打造上不遗余力，目前确定了4个大区进行自营产品销售工作。

 

 “三年时间，系列酒公司的这5大品牌都将实现一个飞跃。”有熟悉五粮液系列酒的人士告诉微酒记者。

 

而从产品来看，微酒记者发现，呈现出了这样的结构。价格从低到高依次为火爆、尖庄、百家宴、五粮人家以及友酒。

 

价格带将从几十元到300元左右。加上系列酒公司的另一王牌产品——五粮春，其腰部力量无疑将加强。

 

“目前名酒恢复趋势明显，绵柔尖庄的发展非常迅速，2016年尖庄实现了近6亿的销售业绩。在河南、山东市场增长迅猛。或许这些都给了系列酒公司推出另外4款重点战略产品的信心。”有业内人士分析。

 

而在2016年五粮液1218全国经销商大会上，五粮液股份公司董事长刘中国也明确表示，系列酒公司可以在有限范围、可控区域内大力推进新型产权关系、新型渠道、混合所有制合作模式的探索。推进新型厂商合作关系的建立。

 

“系列酒要想快速做大做强，混改应该是一条摆在面前的道路。或许在2017年就会实施。”有业内人士猜测道。

 

如果对五粮液系列酒感兴趣，春糖期间不妨到首座万豪酒店1楼，系列酒自营品牌联合展厅了解信息