随着科学技术的迅猛发展和广泛应用，传统文化借助科技实现复兴，新年轻精英人群借助科技追求个性、时尚的新玩法。今天，人们已经进入新老文化交融的“新消费时代”。

 

01

新消费时代， 白酒界迎来“双星”

 

所谓的“新消费时代”究竟需要什么样的酒，我们似乎已经从行业内得到了太多良莠不齐的“答案”。所以这次小编选择带大家跳出行业内，用俯瞰的角度来寻找客观。

 

厚重的《国家宝藏》节目、严谨的《我在故宫修文物》正能量的《厉害了，我的国》…这些在10年前或许根本不可能火起来的IP背后是一种力量：来自我们血脉中的主流文化情感，正随着经济发展、大国复兴而觉醒。

 

而如雨后春笋一般冒出来的健身房、在年轻人中越来越火的“电子烟”、外卖软件上销量走高的“营养餐”、“健身餐”，又代表着另一种趋势：当严肃的主流文化情感在努力走向年轻化、社会化的时候，走在这个时代前列的年轻人们，也在开始向自我成熟与生活格调迈进。

 

老传统文化的复兴、新年轻精英主义消费的兴起，这两股社会力量如同双子星一般，也同样照亮了白酒行业的消费未来。

 

有酒企看到了这一点吗？

 

不仅看到了，并且已经响应这个时代的需要，准备好即将“双星闪耀”。

 

02

时代需要“双星汇”：一场“另类”的发布会

 

迈入7月的五粮液好似这个时节的天气一般“炙热”。7月4日“茅五”会师在行业内外掀起了轩然大波。另据可靠消息，8月初，五粮液公司旗下系列酒公司将携旗下“双星”——百家宴、火爆全面开启“造星运动”。

 

届时，两款截然不同的产品，将在同一场上市发布会上联袂发声。

 

一个最传统，

代表了正在觉醒的传统文化能量；

另一个最时尚，

代表勃发成长的年轻新生力量。

一个最浓情，

代表了每一次举杯敬家人的庄重；

另一个最狂放，

代表新生代精英们社交的真诚。

                                       

△百家宴，中华家宴酒，以迎合时代主流文化、满足受众越来越重视对家人的回馈，打造品类标杆

 

△火爆，在小瓶酒越来越受欢迎的当下，以精酿小酒满足受众“喝少更要喝好”的需求。五粮液系列酒公司用小瓶好酒引领行业、填补空白、满足需求

 

一老一少，它们同时诞生绝非是噱头。只有迎合了这个时代主流文化的觉醒和年轻精英群体的需求升级，两款截然不同的产品才能碰撞出火花，真正站在一起。

 

而两款产品同属于五粮液系列酒公司的“1+4战略大单品”序列，从品牌基因上，实际上就具备了贴合这个时代新老交汇、文化交融的潜质：

 

见证着中华传统文化发展的五粮酿造工艺，传承的匠心早已和传统文化融为一体，而这个代表着中国白酒标杆的品牌，在新时代正大步迈向年轻化。

 

而导演这场百家宴与火爆的联袂亮相，更是五粮液系列酒公司对于时代机会、行业窗口和消费需求敏锐嗅觉的最好体现。

 

03

“一老一少”联袂登台，将碰撞出哪些精彩？

 

  一个是广受经销商关注的家宴品类未来标杆，一个是瞄准年轻精英与新中产的精酿小酒，两款产品如何在本次活动上做到风格统一，相信会是许多人共同关注的问题。

 

据悉，本次上市发布会将以场景化的现场布景与声光电配合，系统的展示“家宴”这一元素，在传统文化中无处不在的地位。并配合一场融合各地特色家宴的品鉴晚宴，生动着重的讲解在主流文化觉醒的当下，百家宴这款产品如何填补“家宴酒”品类的巨大空白。

 

同时，五粮液系列酒公司还会以家宴为出发点，通过百家宴的产品呈现和一系列文化动作的现场发布和后期运作，邀请知名传统文化界代表人物和知名艺术家等，在文化演绎上让百家宴真正扛起“中华家宴酒”大旗。

 

而火爆，作为与百家宴截然不同的一款精酿小酒，更将在当日进行一场尽兴的场景演绎秀，不仅将揭开一系列大型互动公关活动的序幕，更会让经销商、媒体朋友、行业伙伴与意见领袖真正的“在火爆中感受火爆”。

 

 有行业观察人士认为， 五粮液系列酒公司以时代的需求迭代出发，深刻洞悉消费人群的观念变化，在白酒两大细分行业品类中锤炼出“一老一少”——百家宴、火爆两大产品，以最传统 VS 最时尚，最浓情 VS 最个性，必将成为酒界“双子星”耀动业内外。

 

8月初这场“双星汇”究竟会碰撞出怎样的火花？我们拭目以待！