20190319|盛初董事长、总经理分别对进口葡萄酒发表观点
发布时间:2019-03-20 16:14:22
2019年3月18日，由澳洲天鹅庄与北京盛初咨询联合举办的“2019年中国进口葡萄酒发展趋势高峰论坛暨澳洲天鹅庄战略新品外交家系列上市发布会”在成都科华明宇豪雅饭店隆重举行。
中国知名酒水营销专家、盛初集团董事长王朝成先生率先发表讲话。他指出“因为中国消费者不懂葡萄酒，而品牌可以为产品做品质背书，为消费者解决信任问题，上升到一定程度又是消费者的社会化标签，具有社交的属性，因此进口葡萄酒未来的发展趋势一定是品牌化。而在两大中国进口葡萄酒国家中，法国葡萄酒贸易化，澳洲葡萄酒品牌化，因此澳洲葡萄酒更适合中国市场。”
盛初咨询总经理柴俊先生从行业角度分享了进口葡萄酒品牌化的具体实施路径，“企业做品牌一定是熬出来的，要有大单品、联动的产品线、合理的价格定位，形成厂家主导市场的运作能力，搭配系统的推广动作才能成功。”
澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫先生指出，“近年来，澳洲出口中国的葡萄酒总额连年增长。2018年，在中国葡萄酒市场整体进口量下降的形势下，澳洲葡萄酒酒却逆势增长18%。中国作为澳大利亚葡萄酒第一出口国，是澳洲葡萄酒的核心战略市场，政府将投入大量资源，举办一系列的市场营销活动，提升澳大利亚葡萄酒高端形象，增加澳大利亚葡萄酒的需求量。”
中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明先生也表示，“企业想要做大做强，一定要深耕品牌，走好自己的路，不被行业数据所累”。
澳大利亚天鹅酿酒集团董事卢小龙先生作为进口葡萄酒企业代表分享了天鹅庄品牌运作的成功经验，“当下，每一个酒品类都在发力，面对葡萄酒的品牌力相对较弱的现状，一定要大力推广品牌，因为强品牌才有好未来。做品牌也要有坚定的决心，八年前，天鹅庄决心进驻中国市场，毅然砍掉了很多全球优秀品牌，全面聚焦天鹅庄的发展，才有了今天的成就。”
名品世家酒业连锁股份有限公司董事孟雷先生作为经销商代表发言。他表示，“2018年，进口葡萄酒整体发展艰难，但仅“天鹅庄”一个品牌我们做了1000多万，这就是品牌的力量。作为经销商，要全力与厂家配合做品牌，才能实现双赢，实现品牌价值的最大化。”
注：以上内容来源于“天鹅庄”公众号。
中国知名酒水营销专家、盛初集团董事长王朝成先生率先发表讲话。他指出“因为中国消费者不懂葡萄酒，而品牌可以为产品做品质背书，为消费者解决信任问题，上升到一定程度又是消费者的社会化标签，具有社交的属性，因此进口葡萄酒未来的发展趋势一定是品牌化。而在两大中国进口葡萄酒国家中，法国葡萄酒贸易化，澳洲葡萄酒品牌化，因此澳洲葡萄酒更适合中国市场。”
盛初咨询总经理柴俊先生从行业角度分享了进口葡萄酒品牌化的具体实施路径，“企业做品牌一定是熬出来的，要有大单品、联动的产品线、合理的价格定位，形成厂家主导市场的运作能力，搭配系统的推广动作才能成功。”
澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理卢大卫先生指出，“近年来，澳洲出口中国的葡萄酒总额连年增长。2018年，在中国葡萄酒市场整体进口量下降的形势下，澳洲葡萄酒酒却逆势增长18%。中国作为澳大利亚葡萄酒第一出口国，是澳洲葡萄酒的核心战略市场，政府将投入大量资源，举办一系列的市场营销活动，提升澳大利亚葡萄酒高端形象，增加澳大利亚葡萄酒的需求量。”
中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明先生也表示，“企业想要做大做强，一定要深耕品牌，走好自己的路，不被行业数据所累”。
澳大利亚天鹅酿酒集团董事卢小龙先生作为进口葡萄酒企业代表分享了天鹅庄品牌运作的成功经验，“当下，每一个酒品类都在发力，面对葡萄酒的品牌力相对较弱的现状，一定要大力推广品牌，因为强品牌才有好未来。做品牌也要有坚定的决心，八年前，天鹅庄决心进驻中国市场，毅然砍掉了很多全球优秀品牌，全面聚焦天鹅庄的发展，才有了今天的成就。”
名品世家酒业连锁股份有限公司董事孟雷先生作为经销商代表发言。他表示，“2018年，进口葡萄酒整体发展艰难，但仅“天鹅庄”一个品牌我们做了1000多万，这就是品牌的力量。作为经销商，要全力与厂家配合做品牌，才能实现双赢，实现品牌价值的最大化。”
注：以上内容来源于“天鹅庄”公众号。
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